近期，文旅圈最戏剧性的“主角”莫过于开封万岁山武侠城。

这个凭借“江湖东谈主必去”“国风迪士尼”等千里浸式文旅体验，在年青群体中掀翻上涨的“景区少壮”，以致以一己之力带热开封乃至河南全域旅游。

某种趣味趣味上说，围绕开封万岁山武侠城而来的争议，源自于其IP（常识产权）的告捷。这套武侠类景区模式的中枢竞争力若何产生？政府和企业在其中各自献技什么变装？是否还不错被复制？业界的一系列追问随之而来。

行为文旅大省，河南始终面对“有看头、少赚头”的反差。脚下，开封万岁山武侠城、只消河南·戏剧幻城、晴明上河园等景区不停出圈，不仅考证了传统文化年青化抒发的可能性，更给河南提供了新的文旅想路。

如今，河南正趁势而为，在其最新发布的《对于加速构建当代文旅产业体系鼓舞文旅强省设置的扩充决策（征求观念稿）》（以下简称“征求观念稿”）中，建议打造“时局级旅游景区集群”，力图到2030年底全省文旅产业加多值占GDP比重非凡10%，确实把文旅产业打变成为复古产业。

从单一景区“出圈”到全域产业“集群崛起”，河南能否突歇业业调遣的深层瓶颈，已毕从“文旅大省”到“文旅强省”的质变，遂愿走向世界级文旅产业集群？

“爆款模式”

前些年因《王婆说媒》爆火的开封万岁山武侠城，2025年仍然是文旅景区的“顶流”之一。

抖音生存奇迹发布的《2025文旅数据讲明》暴露，开封踏进寰宇十大热点矿藏城市，开封万岁山武侠城登上寰宇十大热点景点榜首。

该景区不仅赚满了流量，也赚足了“票子”。据开封万岁山武侠城公布的事迹年报，2025年入园旅客超2452.2万东谈主次（含3日无尽次），同比增长146.9%；已毕综联结收12.7亿元，同比增长136.5%。

回溯2022年，开封万岁山武侠城年度综联结收还只消8000多万元，短短3年营收已毕15倍增长。

当寰宇景区巨额计算承压，开封万岁山武侠城的事迹很快投入公众视线，也让一纸“11亿对赌条约”冲上微博热搜。景区营收的爆发式增长，一度被公论归因于另一文旅运营公司西安精摹细琢文旅集团（以下简称精摹细琢）的“操盘”。

过后，开封万岁山武侠城和精摹细琢先后贯通“11亿对赌”确实性质：仅波及推测打算费，运营由景区团队主导。“不争的事实是，争执两边皆赢得了更高的柔和度。”在北京聚合大学在线旅游洽商中心主任杨彦锋看来，比较“谁操盘”，开封万岁山武侠城“为什么成”更值得行业深究。

3年快速增长，景区归结于“翻新+超值模式、银票+NPC（非玩家变装）互动模式、平价交易模式、三日无尽次入园模式、一票赠多园模式”等五大运营模式。

杨彦锋进一步分析指出，当旅客旅游需求从“到此一游”的打卡式，转向格式价值、深度体验，开封万岁山武侠城打造了一种竞争性运营、动态诊治的演艺模式。

具体而言，开封万岁山武侠城跳出当然景不雅的旅途依赖，以运营推测打算为中枢，逐日推出4000余场高频次演绎行动，并证据旅客反应及时诊治演艺实质、优化奇迹细节。其中“三打祝家庄”等优质节目形成口碑效应与“一票难求”的稀缺性，成为景区的中枢勾引力。

杨彦锋强调，这一模式并非莫得复制门槛。最迫切的是，开封背靠河南稠密的东谈主口基数与丰富的邻近客源市集，为景区提供了流量基础；河南深厚的历史文化底蕴，为千里浸式体验提供了实质素材。恰正是这些门槛，幸运8app让河南成为最有条目复制该模式的省份。

河南也仍是动了起来。日前，河南出台“征求观念稿”，提到支抓开封万岁山武侠城等头部景区作念强作念优，打造时局级“河南旅游景区集群”，力图到2030年底全省文旅产业加多值占GDP比重非凡10%。

直面挑战

河南文旅，不啻开封万岁山武侠城一座“岑岭”。

2026年元旦假期，开封万岁山武侠城接待游来宾次居河南全省要点景区之首，为29.3万东谈主次，同比增长39.5%。同在开封的晴明上河园以26.7万东谈主次紧随后来，但增速达97.6%，增势更为迅猛。

营收上，晴明上河园以148.5%增幅已毕2972.3万元营收，力压开封万岁山武侠城（2920.0万元，增长75.4%），居河南省首位。

杨彦锋以为，从洛阳老君山，到上述开封双主题乐土，再到中牟“只消河南·戏剧幻城”，多个标杆容貌的亮眼推崇，阐述河南文化体验型旅游居品受到市集高度认同。

在这些中枢容貌带动下，频年来，河南文旅举座发展也令东谈主细心。2024年，河南全省接待旅客总量初度突破10亿东谈主次，开云体育官方网站旅游收入初度非凡1万亿元，双双已毕历史性进步。

但“岑岭”之下，亦藏“浅滩”。

“强在总量、弱在质料、强在居品、弱在产业、强在文化、弱在调遣……”2025年河南省文化旅游发展大会在开封举行，会上，河南省文化和旅游厅党组布告、厅长黄东升直言，河南文旅产业存在“六强六弱”的问题。其中，产业调遣遵循不及尤为杰出。

以2025年国庆中秋双节旅游数据为例，河南以8136.3万东谈主次的接待量位居寰宇首位，89.10%的同比增速相似位列寰宇第一。但“河南游”东谈主均消耗仅为662.59元，在寰宇各省排行中位列第十九。

近期，河南华夏翻新发展洽商院院长喻新安撰文指出，河南文旅市集“旺丁不旺财”的时局杰出，同期，仍面对着优质文旅居品供给不及、文旅消耗环境亟需优化、文旅消耗后劲未充分开释、文旅产业高教诲东谈主才匮乏等深端倪挑战。

河南若何突破困局？喻新安给出了明确场所：“不息深挖华夏文化内涵，设置更多高品性千里浸式的历史文化街区、主题公园、特质文旅小镇等多业态抽象性文旅容貌，打造更多独具华夏特质的文旅新品牌。”

值得柔和的是，河南已出台针对性举措。上述“征求观念稿”建议，扩充文化活化故事化行动，推出一批千里浸式演艺新场景，打造一批主题性、特质类、定制类演艺献技新容貌，熏陶一批中袖珍歌剧、舞剧、音乐剧、景色剧、脱口秀、河南边言笑剧等节目。

“旅游发展，中枢是先‘旺丁’。”杨彦锋以为，河南能把东谈主鸠集过来、勾引更多旅客到访，即是第一步的告捷。在此基础上，再抓续优化业态布局、改造接待奇迹，慢慢开释消耗后劲即可。

“文旅+”新场景

对照文旅强省的方针，河南文旅产业还需普及“含金量”。

数据暴露，2024年，河南全省文化和旅游及商量产业已毕税收737.6亿元，推算年度文化和旅游产业加多值占全省GDP的8.87%。这一收获，距离文旅强省设置决策中10%的方针仍有差距。

弥合缺口的要道，在于突破文旅产业的价值界限。

“文化IP不仅是勾引流量的中枢牌号，更是抓续创造价值的生态内核，亦然交易变现的根基。”杨彦锋暗示，河南补上这一差距，中枢在于用好文化IP，开释“文旅+”产业后劲。

洛阳洛邑古城的汉服妆造体验，开封晴明上河园的活字印刷非遗施行……昔时一年来，河南通过场景化构建，让旅客从“旁不雅者”调遣为“文化传承者”，既印证了河南传统文化新抒发的巨大价值，更以体验式消耗拓宽了IP交易变现的界限。

在此基础上，要已毕更进一步突破，要道在于引发“文商旅”会通的乘数效应。交易，是频年河南除文旅外的另一股流量。

“为一家超市，奔赴一座城”，是胖东来独到的文商旅时局。2025年国庆假期，许昌胖东来8天接待旅客450万东谈主次，总销售额达8.2亿元，其客流量远超龙门石窟、云台山等河南盛名5A级景区客流的总额，是名副其实的“不挂牌6A级景区”。

面对这一跨界流量密码，政府层面已趁势布局。许昌市政府早已将胖东来纳入文旅算计，将其行为特质文旅业态要点熏陶，在2025年国庆假期技艺推出曹魏古城、胖东来等文旅贯通。

2025年底，新乡市商务局又针对“以胖东来为主打，打造国度级研学旅游城市”的政协提案作出回应，策动“八里沟-胖东来”文旅贯通、推测打算大学生特种兵徒步环线、通畅高铁站至胖东来纵贯车等一系列配套圭表已同步落地，让交易IP与文旅资源已毕深度绑定。

“从引发旅客旅游动机、影响主义地选拔的角度评估，胖东来已具备旅游主义地级别的流量承载才略。”杨彦锋以为，胖东来时局标明，收拢各交叉地带的新业态、新场景，正是文商旅会通的中枢任务。

这一想路也体当今官方算计中。上述“征求观念稿”明确建议，要鼓舞商文旅会通发展，依托胖东来、蜜雪冰城等原土盛名交易品牌，打造20个商文旅会通消耗新场景。

喻新安建议，河南应依托胖东来、蜜雪冰城等原土交易品牌流量上风开云体育官方网站，将甲骨文、宋文化等特质IP与交易抽象体有契机通，以文化为交易引流赋能，以交易为文化变现增效，已毕IP文化价值与交易效益双向普及。

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